[Forbes Korea] 비시장 전략, 기업 생존의 새로운 키

2022년 월마트는 기업 슬로건을 "Save Money, Live Better(절약하여, 더 나은 삶)"으로 바꾸는 비시장 경영 전략을 도입했다. 전통적인 경영이론과 실무에서는 기업 문제를 시장과 산업에 중심을 두는 경향이 짙다.

그러나 시장 외부의 영역, 즉, 사회, 정치, 국가, 문화 등 "비시장 외부 환경"은 기존 시장의 범위와 제도적 조건을 결정하며 기업과 시장에 막대한 영향력을 행사하고, 심지어 이런 요인들에 따라 시장의 지형 자체가 규정되기도 한다. 얼마 전 제22대 국회의원 선거가 마무리되었다.

모든 선거 결과는 정치 지형을 바꿔놓기 마련이기 때문에 많은 기업들은 정치 지형 변화에 따른 경영환경 변화에 촉각을 곤두세우고 있다. 이렇듯 어려운 경제 여건을 극복하면서 불확실한 정치환경과도 대면해야 하는 이중 부담을 가지고 있는 현 시점에서 기업들은 그렇다면 무엇을 어떻게 해야할까?

필자는 이에 대한 해답을 "비시장 전략 경영(Nonmarket Strategy Manageme...

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[Forbes Korea] 비시장 전략, 기업 생존의 새로운 키 - 마콜컨설팅그룹 사장 이보형

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