외국인들이 한국 오면 무조건 싹쓸이한다는 '젠틀몬스터' 성공 신화 (탄생 배경부터 마케팅 전략까지)

날씨가 점점 따뜻해지면서 자외선을 차단해 줄, 그리고 내 패션에 화룡점정을 찍어줄 예쁜 선글라스를 찾으시는 분들이 많아지는 계절입니다. 요즘 성수동이나 도산공원, 명동이나 스타필드 같은 핫플레이스에 가면 특정 매장 앞에 외국인 관광객들이 오픈런을 위해 길게 줄을 서 있는 모습을 정말 쉽게 볼 수 있죠?

쇼핑을 마친 사람들의 손에는 하나같이 커다란 검은색 쇼핑백이 들려있고요. 처음엔 그저 '선글라스 좀 특이하게 만드는 국내 브랜드' 정도로 생각했던 곳이 이제는 콧대 높은 글로벌 명품 하우스 브랜드들과 어깨를 나란히 하며 전 세계 아이웨어(Eyewear) 최강자로 우뚝 섰습니다.

대체 '젠틀몬스터(GENTLE MONSTER)'는 어떻게 탄생했고 어떤 미친 마케팅을 펼쳤기에 이렇게 전 세계인들이 열광하게 된 걸까요? 오늘은 대한민국 패션 브랜드의 자존심이자 글로벌 트렌드를 이끌어가는 젠틀몬스터의 브랜드 스토리와 성공 비결에 대해 아주 깊이 있게 파헤쳐 보겠습니다.

젠틀몬스터 신사 플래그십...