Artist Review : 조지 로이스George Lois 예술로서의 광고

표지. 수많은 광고가 시각과 청각을 자극하는 오늘날, 광고는 쉼 없이 소비자를 유혹하고 있다.

어떤 이는 광고가 자본주의 체제 혹은 시장 경제 체제의 꽃이라고 이야기한다. 그런 까닭에 광고는 이제 경제나 마케팅에서는 빼놓을 수 없는 전략이 되었다.

그리고 전략적인 만큼 소비자의 심리를 조사하고 분석하여 이를 토대로 마케팅 체계를 세우고 멋스러운 카피와 시각물을 만들어 낸다. 이처럼 일련의 체계적인 과정을 거쳐 탄생하는 오늘날의 광고는 실로 과학적이지 않을 수 없다.

"가장 복잡한 현대 예술인 광고는 과학으로 위장되어 있다." 20대의 어린 나이에 뉴욕 매디슨가의 광고 아트디렉터로 데뷔한 조지 로이스George Lois는 이렇게 광고의 과학적인 면을 비판한다. 그는 광고는 직관과 창조성을 기본으로 하며, 진실을 말하는 예술이어야 한다고 주장했다.

표지 (1962-1972). 조지 로이스는 1960년대 미국 뉴욕에서 화려하게 꽃피운 '크리에이티브 혁명...

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