광고를 싫어하는 소비자를 위한 온드 미디어 전략

광고를 싫어하는 소비자를 위한 온드 미디어 전략 미디어를 소비하는 사람들은 정보를 얻거나 재미있거나 감동을 원한다. 자기에게 필요한 콘텐츠를 소비하지만 광고시청에는 두드러기 반응을 일으킨다.

몰입을 방해하기도 하고 내 소중한 시간을 잡아 먹기 때문이다. 상품과 서비스를 알리려는 기업과 브랜드에게는 난감한 상황이다.

이때 영리한 기업들은 온드미디어를 활용한다. 온드미디어는 브랜드나 판매기업이 직접 소유한 미디어를 말한다.

오프라인으로 치면 매장, 종업원, 상품패키지 등이 있을 수 있고 디지털로 넘어오면 기업 홈페이지, 유튜브, 소셜미디어 채널, 블로그, 모바일 애플리케이션 등과 같이 더 다양해진다. 오프라인 온드미디어는 앞에서 이야기한 것처럼 일반매장이나 팝업스토어를 통해 문화이벤트, 기부행사, 시음행사 등을 펼치므로 고객과 소통할 수 있다.

일방적인 광고 캠페인이 아닌 혜택을 먼저 제공하면서 자연스럽게 브랜드와 기업에 관심을 갖도록 할 수 있기에 '상호성의 원칙'을 잘 살릴 수 있는...