대니얼 카너먼 Daniel Kahneman과 에이머스 트버스키 Amos Tversky의 전망이론 Prospect Theory

「Prospect Theory: An Analysis of Decision under Risk」는 1979년 Econometrica에 발표된 대니얼 카너먼 Daniel Kahneman과 에이머스 트버스키 Amos Tversky의 공동 논문이다. 이 연구는 기존의 기대효용이론(expected utility theory)이 실제 인간의 위험 상황 의사결정을 제대로 설명하지 못한다는 비판에서 출발해, 대안적 모델인 전망이론(prospect theory)을 제시했다.

이는 행동경제학의 기초를 세운 획기적 연구로 평가된다. 전망이론은 "사람들은 손실에 훨씬 더 예민하다"는 간단한 통찰에서 출발한다.

이 연구는 의사결정자가 두 가지의 편향을 가지고 있다고 보았다. 하나는 손실회피 Loss Aversion로, 사람들은 결과를 절대 금액이 아니라 참조점 reference point를 기준으로 이익 영역과 손실 영역으로 나누어 지각한다.

같은 금액이라도 손실에 있으면 이익 쪽보다 2배 이상 무겁게 ...