책 작은 브랜드는 이렇게 팝니다 감상평

최근 소비 시장의 흐름을 살펴보면 거대 기업의 물량 공세보다 무서운 것이 바로 '작지만 단단한 팬덤'을 가진 스몰 브랜드들의 약진입니다. 과거에는 자본과 규모가 시장의 승패를 결정지었다면 이제 소비자들은 자신의 가치관과 닮아 있는 브랜드 혹은 나의 뾰족한 취향을 대변해 줄 수 있는 브랜드를 찾아 나섭니다.

오늘 소개해 드릴 채주석 작가의 <작은 브랜드는 이렇게 팝니다>는 바로 이러한 시대적 변화 속에서 어떻게 하면 작은 아이디어를 강력한 비즈니스로 전환할 수 있는지 그 해답을 제시하는 책입니다. 이 책은 유튜브 채널 '그로스존'을 운영하며 수많은 브랜드의 이면을 분석해온 저자가 1,000시간 이상의 연구 끝에 내놓은 결과물입니다.

저자는 단순히 이론적인 브랜딩 공식을 나열하는 대신 전 세계에서 가장 힙하고 성공적인 스몰 브랜드 35곳의 사례를 입체적으로 분석하여 우리에게 전달합니다. '리퀴드데스', '후깁스어크랩', '피그스'와 같은 이름만 들어도 흥미로운 브랜드들이 어떻게 탄생했는...