[펌] SKY 마케팅 전략-1

출처 열정과 낭만의 변증법|열정 브랜드인터뷰 SKY 핸드폰의 고급화를 이뤄낸 스카이! 후발주자로서는 드물게 단기간내 브랜드런칭을 훌륭하게 성공시킨 스카이의 차별화된 브랜드마케팅 전략 이야기를 들어보겠습니다.

후발주자로서는 드물게 단기간내 브랜드런칭을 훌륭하게 성공시킨 스카이.스카이의 차별화된 브랜드마케팅 전략 이야기를 들어보겠습니다. 스카이는 어떻게 해서 나오게 된거죠?

스카이가 처음 휴대폰 시장에 런칭하던 당시 휴대폰시장은 성장기를 지나 성숙기 시장에 접어든 단계였습니다. 하지만 성숙된 시장에 비해 제품의 기능 및 디자인은 획일성을 탈피하지 못한 체 빠르게 변화하는 소비자들의 진정한 욕구에 부응을 하지 못하고 있었죠.

이에 우리들은 소비자들이 진정으로 원하는 휴대폰이 무엇인가에 대해 모(母)기업인 SK텔레콤의 고객분석자료를 토대로 휴대폰 개발기획에 들어갔고 약 2년여의 시간이 지난 1998년 12월 28일 모델명 IM-700, 제품명 “스카이”가 탄생하게 된 것입니다. 스카이라? ...