비교광고, 소비자의 선택을 돕는 유익한 전략일까?

비교광고, 소비자의 선택을 돕는 유익한 전략일까? 비교광고는 자사와 경쟁하는 타사의 제품과 비교하거나 가격, 기능의 수치를 내세우는 광고이다.

비교광고는 우리의 기억 속에 오래 남고 상대 제품보다 우위를 점하고자 할 때 유용하다. 자사의 강점을 타사보다 강하게 보이기에 구매자의 구미를 당길 수 있는 효과가 있다고 볼 수 있다.

그러나 비교광고는 경쟁사의 제품과 비교하기에 나라마다 강한 법으로 보는 곳과 약한 법으로 보는 곳으로 나뉘고 있다. 본인은 비교광고를 하는 데 있어서 찬성하는 입장이다.

상품의 특성을 타사 제품과 구체적으로 비교해 우열을 가릴 수 있는 정보를 제공하기에 설득 효과를 가질 수 있다. 성능, 품질 등 상품 자체의 특성에 근거하는 것보다는 고정관념, 편견, 기존 이미지에 의하여 구매 결정이 이루어지는 상황 속에서 유용하게 사용될 수 있다.

따라서 비교광고의 효과는 경쟁사의 상품과 자사 상품의 비교에서 소비자들이 인식할 수 있을 정도로 강한 장점이 있는지와 상품 구매...