기업이 시장을 바라보는 시각은 시간이 지남에 따라 지속적으로 변화해왔다. 초기에는 내수시장에 집중하던 기업이 수출을 통해 해외로 발을 넓히고, 나아가 국제적 마케팅을 전개하며, 최종적으로는 글로벌 차원에서 통합된 전략을 펼치는 구조로 발전해 온 것이다.
이 과정은 단순히 시장의 범위와 타깃이 넓어지는 것이 아니라, 경영자의 사고방식, 전략적 초점, 그리고 자원 배분 방식이 근본적으로 변화한다는 것을 의미한다. 그러나 최근에는 이러한 전통적 발전 단계를 뛰어넘고 창업 초기부터 곧바로 세계 시장을 목표로 하는 ‘본글로벌(Born Global)’ 기업이 빠르게 등장하고 있다.
이번 포스팅에서는 기업의 전통적인 마케팅 발전 단계를 분석하고, 새롭게 파생된 '본글로벌(Born Global)' 기업에 대하여 알아보고자 한다. 1️ 국내마케팅: 내수시장 최적화 단계 이설아빠 국내마케팅은 자국 시장에만 집중하는 가장 기초적인 단계다. 이 시기의 기업들은 대부분의 창업기업 또는 중소기업이 해당하며,...
