오늘은 9월 9일이다. 과거의 오늘에는 어떤 역사적인 사건이 있었을까?
그리고 우리는 글로벌 비즈니스 관점에서 어떤 시사점을 얻을 수 있을까? 과거로 떠나보자!
1776년 9월 9일, 미국 대륙회의(Continental Congress)는 전쟁의 포화 속에서 한 가지 결정을 내린다. 바로 새로운 국가의 이름을 정하는 일이었다.
그렇게 태어난 이름이 바로 “United States of America”, 우리가 오늘날 부르는 미국이다. 이것은 단순히 한 나라의 명칭을 정한 것이 아니었다.
독립선언으로 영국과 결별한 13개 식민지가 처음으로 자신들을 하나의 연합된 공동체로 규정한 순간이었다. ‘United States’라는 이름은 단순한 호칭을 넘어, 새로운 국가의 정체성과 비전을 압축한 브랜드 선언이었던 셈이다.
이 장면을 바라보면, 글로벌 기업이 시장에 첫발을 내딛으며 브랜드를 세우는 과정과 놀랍도록 닮아 있음을 알 수 있다. 이름에 담긴 메시지, 정체성의 출발점 이설아빠 “Unit...
