마케팅 불변의 법칙 최초의 단어를 인식시켜라

최근에 마케팅 불변의 법칙이라는 책을 읽기 시작했다. 지금까지 읽은 부분은 제품과 브랜드를 어떻게 차별화하고, 그것을 고객에게 각인시키는가에 대한 이야기였다.

단순히 ‘좋은 제품’을 만드는 것을 넘어, 고객 인식 속에 남는 브랜드가 되는 것이 얼마나 중요한지를 여러 사례를 통해 보여준다. 최초의 법칙과 인식의 힘 책에서는 “최초의 무언가를 만들어내는 것”이 마케팅에서 얼마나 큰 힘을 가지는지 강조한다.

하지만 단순히 최초라는 사실만으로는 부족하다. 그 최초를 고객들에게 각인시키는 과정이 더 중요하다.

예를 들어 혼다는 미국에서 도요타보다 시장점유율이 높지만, 일본에서는 그 반대다. 결국 이는 제품 차이보다는 현지 소비자들에게 어떤 브랜드로 인식되었는가의 문제다.

우머나이저 역시 마찬가지다. 사람들에게 여성을 위한 섹슈얼 웰니스 브랜드로 사람들의 머릿속에 최초로 자리잡은 브랜드이다.

집중의 법칙 – 단어 하나를 잡아라 책에서는 기업이 마케팅을 할 때 하나의 단어를 차지하는 것이 중요하...