[1장 Brand]2강. 브랜딩 전략

1. 브랜드와 브랜딩 삼각구조(Branding Triangle) 1) 브랜드 정의: 이미지(고객이 기업에 대해 가지고 있는 기억, 연상)와 목표인식(기업의 비전, 꿈, 지향점)을 동시에 품는 것 : 고객과 기업 사이 장기적, 지속적, 정신적 유대 관계 구축 : 직, 간접적 경험에 의해 소비자가 기업에 대해 얻는 인식 : Brand Identity(기업의 지향점, 목표)=Brand perception 2) 브랜딩 삼각구조 Reality(실체) - Identity(목표인식) - Image(실제인식) -실체의 개선과 왜곡 최소화가 관건 -실제와 목표 인식간 관련성, 연계성 중요 예: 삼성의 브랜드 이미지 변신 모의 2.

브랜드에 대한 심층 이해 1) 역사 산업혁명 이전: Brand=Identification 이다 , 소에 불도장을 찍어 마킹한것 처럼 근대 산업사회: 다양, 대량, 반복생산으로 인해 브랜드가 다양해졌으며 식별하기 위해 브랜드 생성 > 품질보장, 신용표시로 발전(Ivory비누...