[4장 IMC] 10강. Planning Process와 환경 분석

*들어가기 전에* Planning Process -마케팅전략(IMC 전략, 브랜드 전략) 수립 전 반드시 수행하는 작업=환경분석=3C분석 1) 환경분석 -3C : 자사, 경쟁사, 소비자 Company, Competitor, Customer -환경분석의 목적: 결과를 토대로 기본적 전략 방향을 도출 하는것 -So what? 대부분의 환경분석 보고서는 결론이/방향이 분명하지 않음 > 실패한 분석 1.

마케팅 전략 수립 프로세스 1)프로세스 (1) 분석적, 환경적 요소 분석(마케팅 전략의 3주체: 3C) -어떻게 하면 환경분석을 잘할수 있나, 왜 해야 하나를 중점으로 해야 so what 에 대답할 수 있음 (2) 개념적 요소 분석(마케팅 전략의 기본: STP-시장 세분화, 타케팅) (3) 실천적 요소 (4P) 분석 2) 거시 환경 분석 macro environment analysis (1) STEP 분석 (socio cultural, technological, economical, pco...