마케팅 전략수립의 단계 -STP

마케팅을 배우면 항상 듣는 것 STP 교수님이 "항상 STP해야 된다.!" Segmentarion 해서 Targeting 한 다음에 고객 마음속에 Positioning 해야 한다.

즉 "시장을 세분화해서 표적시장을 선정한 다음에 고객 마음속에 자리잡아야 한다." 조금만 더 전문적으로 말하자면 -세분화를 통해서 정해진 표적시장내에 전략적 위치를 수립하는 것 > 시장세분화 : 이질성정도에 따라 한 개 혹은 몇 개의 시장으로 분류하여 소비자 분류를 명확하게 하는 것 - AIO 분석: Activity, Interets, Opinion 활동,관심,의견 세 가지 기준으로 세분화 하는 것 > 표적시장 선정: 각 세분시장의 매력도를 평가하여 기업이 진입할 한 개 또는 그 이상의 세분시장을 선정 > 포지셔닝: 표적시장을 정한 후 경쟁제품과 차별 요소를 표적시장 내의 고객들의 머리속에 인식시키기 위한 마케팅 활동 - 환기상품군: 소비자가 제품 구매시 자연스럽게 머릿속에 떠오르는 상품군 - 포지셔닝 맵...