IAS 보고서, 내년 ‘소셜 미디어 플랫폼 광고’ 소비자 신뢰 감소 우려...하지만 여전히 높은 수요세는 유지 사진/ PRNewswire 보도자료 2022년 12월 17일. 디지털 미디어 품질 업체 Integral Ad Science (Nasdaq: IAS)는 ‘IAS 산업 펄스 보고서(IAS Industry Pulse Report)’를 통해 미디어 전문가들이 소셜 미디어 플랫폼을 통한 광고에 대해 가장 우려되는 점으로 소비자의 신뢰 감소를 지적했다고 밝혔다.
그럼에도 미디어 전문가 대다수는 소셜 미디어의 강력한 도달 범위와 참여로 인해 내년에도 소셜 미디어 플랫폼에서 광고를 시행할 계획을 세우고 있다고 설명했다. 아래는 보고서 주요 내용: 91% 이상의 응답자가 2023년에 소셜 플랫폼에서의 광고 수행을 계획함.
반면 WhatsApp(전년 대비 2% 증가)의 소폭 증가율을 제외하고 플랫폼 전반에 걸쳐 수익 창출 의도율이 감소. 응답자의 2/3는 투명성 부족이 플랫폼의 미디어 지출에...
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