시장조사의 본질적 특성 이해하기

시장조사의 본질적 특성 이해하기 많은 기업들이 새로운 사업을 시작하거나 기존 사업을 확장할 때 시장조사를 의뢰합니다. 그런데 막상 결과를 받아보면 "정확한 답"을 기대했던 것과 달리 "추정"과 "예측"이라는 단어가 자주 등장합니다.

왜 시장조사에는 명확한 정답이 없는 걸까요? 시장의 본질 시장은 수요와 공급이 만나 형성되는 공간입니다.

따라서 시장조사의 대상은 수요측면과 공급측면을 모두 포함해야 합니다. 특히 시장규모, 시장전망, 성장률 등을 세밀하게 추정하고 예측할 경우에는 수요요소와 공급요소를 교차적으로 검토할 필요가 있습니다.

그런데 여기서 어려운 문제가 발생합니다. 시장조사의 경우 조사대상이 매우 넓고 조사표본은 통일되지 않았으며, 원하는 정보나 결과값은 직접 주어지지 않기 때문에 예측하기가 어렵습니다.

시장조사가 어려운 이유 1. 직접자료의 부재 시장규모 추정, 시장전망 및 성장률 예측 등을 수행할 경우 이것을 파악할 수 있는 직접적인 자료는 거의 없습니다.

심지어 정보가 ...