[공모전 수상작 분석] 제35회 HS애드 금상 - 온에어로 시작하는 다양한 겨울

작품명: 온에어로 시작하는 다양한 겨울 과제: 탑텐 수상자: 최소은 1. 주제 요약 2.

기획서 분석 3. 장점 4.

하이라이트 장표 5. 느낀점 [ 주제 요약 ] '보온'에만 집중하는 프레임은 그만, 우리는 여러 상황에 녹아드는 편한 옷이 좋아!

"온에어로 시작하는 다양한 겨울" [ 기획서 분석 ] 0) 표지 1) 문제정의 1. 브랜드 규모와 무관하게 발열 내의 1위를 차지하고 있는 히트텍 히트텍이 발열 내의의 일반명사로 자리잡고 있는 상황을 '언급량 추이 비교', 'SBS 뉴스' 등 신뢰성 있는 자료로 뒷받침함 2.

독자적인 프레임을 구축한 히트텍 3. 히트텍의 대체제로 인식되는 온에어 네이버 검색량 추이, 기사를 통해 온에어의 위험상황을 논리적으로 지적함 온에어의 기존 커뮤니케이션 방식을 '히트텍의 프레임에서 경쟁'하는 것이라고 역설함으로써 문제상황을 명확히 함 4.

온에어만의 새로운 프레임 정의 선발주자가 구축해놓은 제품의 기준에 얽매이지 않고 '새로운 프레임을 구축하...

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[공모전 수상작 분석] 제35회 HS애드 금상 - 온에어로 시작하는 다양한 겨울

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