[공모전 수상작 분석] 제38회 DCA 대상

작품명: REAL TASTY REAL DNA 과제: 롯데칠성음료 칠성사이다 제로 수상자: 이성경, 이지원, 김서아, 백인경 1. 주제 요약 2.

기획서 분석 3. 장점 4.

하이라이트 장표 5. 느낀점 [ 주제 요약 ] 익숙한 맛을 찾는 2030 소비자들에게!

기존의 맛을 잘 이어받은 새로운 '맛의 기준' 칠성사이다 제로, "REAL TASTY REAL DNA" [ 기획서 분석 ] 0) 표지 1) 상황분석 1. 코로나로 인한 2030의 건강 관련 소비 코로나라는 특수상황으로 인한 소비자들의 니즈를 논리적으로 분석함 2.

제로 탄산 시장의 성장, 칠성사이다 제로 출시 3. 제로 칼로리 음료 시장의 최우선 가치 = 맛 자체 설문조사를 통해 소비자들의 제품 선택 기준을 파악함 2) 문제도출 4.

경쟁 제품들 모두 '맛' 강조 - 차별화되지 않은 전달방식 경쟁사의 커뮤니케이션 방식을 비교해 전달방식에서 차별성이 없다는 결론을 도출함 5. 소비자들의 반응 = '거기서 거기' 자체 FG...

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[공모전 수상작 분석] 제38회 DCA 대상 - REAL TASTY REAL DNA

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