SPC, 배스킨라빈스, 던킨, SPC삼립의 캐릭터마케팅 성공 전략

캐릭터마케팅이란, 캐릭터를 활용하여 기업의 이미지를 알리고 상품을 홍보하는, 최근 떠오르는 마케팅 방법 중 하나입니다. 캐릭터마케팅을 효과적으로 활용하면 소비자들에게 브랜드 또는 제품에 대한 이미지를 개선할 수 있고, 브랜드 매출 상승효과 또한 기대할 수 있어 많은 기업들이 선호하는 마케팅 방법이기도 하지요.

캐릭터마케팅의 성공 사례로는 롯데홈쇼핑 ‘벨리곰’, 신한카드의 ‘잔망루피 콜라보레이션’ 등이 있는데요, 그 중에서도 캐릭터마케팅의 열풍을 선도하고 가장 큰 성공을 보여주었던 SPC삼립의 ‘포켓몬 빵’이 있지요. 한국콘텐츠진흥원의 ‘2021 캐릭터 이용자 실태조사’에 따르면, 만 3~69세 응답자 중 62.4%가 상품 구매 시 캐릭터에 영향을 받는다고 답했으며, 전체 중 53%가 캐릭터가 부착된 상품에 추가 비용을 지급할 의사가 있다고 대답한 것을 알 수 있어요.

이처럼 캐릭터마케팅 전략의 중요성이 점차 커지고 있는 현재, SPC그룹의 계열사들은 포켓몬 빵에 이어, 산리오캐릭터즈...

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SPC, 배스킨라빈스, 던킨, SPC삼립의 캐릭터마케팅 성공 전략

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