요즘 브랜드들 움직임 보면 확실하게 느껴지는 게 있어. 인플루언서 마케팅이 더 이상 옵션이 아니라 핵심 전략이 됐다는 거.
근데 더 흥미로운 건 단순히 “많이 쓴다”가 아니고, 단가 구조 자체가 완전히 바뀌고 있다는 점이야. 숫자만 봐도 확 티가 나더라.
먼저 시장 규모부터 보자. 2024년 기준 글로벌 인플루언서 마케팅 시장은 240억 달러, 2025년엔 325억 달러까지 커질 전망이래. 광고 시장에서 이렇게 연평균 두 자릿수 성장하는 분야 거의 없거든?
그만큼 브랜드 예산이 폭발적으로 이쪽으로 몰리고 있다는 얘기지. 실제로 조사 보면, 기업의 80%가 인플루언서 마케팅 예산을 유지 또는 확대한다고 답했고 그중 47%는 작년보다 11% 이상 늘렸다고 했어.
즉 “효과 나오니까 계속 늘린다”는 확신이 이미 자리 잡았다 이거야. 그렇다면 단가(비용)은 어떻게 변했을까?
요즘 기준을 보면, 예전처럼 “팔로워 수 = 가격” 이런 단순 구조가 아님. 플랫폼·콘텐츠 형태·도달률·참여율까지 다...
