[마케터/AE] 마케팅 광고 기본 용어 정리 - 디지털 광고 편 (기본지표, 과금방식, 매체)

※ PC 최적화 ※ 마케터, 광고 기획 AE가 기본적으로 알고 있어야 하는 광고 용어 디지털 광고의 가장 큰 장점은 기본적인 전통 ATL 매체로 사용하는 TVC, 버스, OOH 등과 비교했을 때 세부적인 데이터 트래킹과 성과 측정이 가능하다는 것이다. 마케팅은 광고를 기획하고 매체를 집행하고 데이터를 파고 인사이트를 얻는 과정을 반복하는 직업이다 보니, 비용은 크게 나가지만 정확한 효과측정을 할 수 없는 ATL에 비해 디지털 광고는 고맙기만 하다.

매체를 클릭한 순간 어떤 매체를 통해 앱 또는 사이트 안에서 어디까지 갔는지, 어디서 이탈 했는지에 대한 소비자 여정도 트래킹이 가능하니까. 다만 그만큼 디지털 광고는 부담도 크다.

매일 모니터링을 통해 효율 개선을 위한 노력을 해야하기 때문에. 효율이 왜 떨어졌는가.

왜 소진이 왜 안되었나. 데이터는 왜 갑자기 튀었는가.

프로드 디덕션 잘 되어있는가. 또한 많은 플랫폼이 있기에 매체별 다양한 소재, 사이즈에 대한 배리에이션도 해야하고 소...

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