사라지는 간판 대신 클릭을 부르는 광고 전략

안녕하세요. 비코입니다.

여러분, "디지털 광고"란 말을 들으면 어떤 느낌이 드시나요? 아마도 머릿속에 제일 먼저 스쳐 지나가는 건 "그거 해봤자 돈만 깨지던데?"

같은 거일 겁니다. 아, 그런데 정말 이 광고라는 게 쉽지가 않죠.

전단지는 나눠봤는데 돌아오는 반응은 미적지근하고, "아직도 오프라인으로 광고를 하나?"라는 이야기를 듣기까지 합니다.

그러면 이제 뭘 해야 할까요? 다들 “디지털 광고를 해보세요!”

라고 쉽게 말하지만, 디지털 광고도 그 안에 들어가 보면 만만치 않습니다. 그렇다고 너무 지레 겁먹지는 마세요.

이게 결국은 요령만 알면 누구나 할 수 있는 일이거든요. 먼저, 디지털 광고에서 가장 중요한 질문부터 던져볼까요?

“고객이 누구인가?”라는 기본적인 질문입니다.

많은 분들이 모든 사람을 고객으로 만들고 싶어 하죠. “우리 카페는 남녀노소 누구나 와도 좋아할 만해요”라고 자신할 수 있지만, 문제는 그런 전략이 종종 누구에게도 어필하지 못할 수 있다는 거예요.

정말 타겟...