마케팅과 광고 - 마케팅 전략

1. 마케팅 전략의 개념 마케팅 전략 : 먼저 기업 사명(비전)을 정하고, 구체성, 현실성, 지속성, 일관성에 맞는 수준별 목표를 설정한 다음, 사업 포트폴리오를 수립해 사업 단위를 조성한다.

SWOT 분석 : 기업의 환경을 분석하여 강점, 약점, 기회, 위협을 분석 SO : 공격적인 전략으로서 시장 기회 선점 전략, 시장/제품 다각화 전략 등 ST : 리스크 상쇄 전략으로서 핵심 역량 강화 전략, 전략적 제휴 등 WO : 공격 전략 및 포기 전략으로서 시장 침투 전략, 제품 확충 전략 등 WT : 방어 전략으로서 철수 전략, 제품/시장 집중화 전략 등 BCG Matrix : 시장 성장률과 상대적 시장 점유율의 비율 차이를 매트릭스로 나타내어 전략 수립 GE Matrix : 시장의 매력도와 경쟁적 위치 고려 SBU : 사업 포트폴리오를 구성하는 전략적 사업 단위 2. STP 전략 시장 세분화를 통해 표적 시장을 선정하고 제품의 이미지를 포지셔닝하는 전략 시장 세분화 시 측정 및 접근...