[공모전] DCA 광고대상

2021년 제38회 DCA 대학생 광고대상 기획서 부문에 참가하였다. 모집 과제는 멕시카나, 에이블리, 롯데제과 가나 초콜릿, 롯데칠성 칠성사이다 제로, 롯데월드 어드벤처 등 총 8개로 MZ 세대가 좋아하는 브랜드 위주로 제시되었는데, 그 중 DB그룹으로 선정하여 진행했다.

DB 그룹의 모집과제는 젊고, 유연하고 트렌디한 DB 그룹의 새로운 브랜드 이미지를 만들어가기 위한 IMC전략이였다. 브랜드 경쟁이 첨단화되면서 전 세계 글로벌 환경에 맞는 차별화된 브랜드이미지 마케팅이 필요하게 되었다.

이런 상황에서 동부그룹은 그룹의 정체성을 재확립하고, 이미지를 쇄신하기 위해 사명을 DB그룹으로 변경하였다. 이후, DB그룹은 새로운 사명을 바탕으로 여러 캠페인을 진행하며, 새로운 사명의 인지도를 높이기 위해 노력하였다.

이와 동시에 동부그룹에서부터 이어졌던 '꿈'의 메시지를 전달하며, 젊고 트렌디한 DB그룹의 브랜드 이미지를 형성하기 위해 노력하였다. 이러한 DB그룹의 캠페인은 새로운 사명의...