광고의 경쟁우위와 차별성

광고의 경쟁우위와 차별성 광고란 기업이 소비자에게 제품을 구매하게끔 설득하거나 또는 제품, 브랜드, 기업 등에 대해 긍정적 이미지를 갖게 함으로써 추후에도 소비자가 이러한 긍정적 이미지를 갖고 제품을 선택할 가능성을 높이고자 하는 목적에서 실시하는 커뮤니케이션이다. 이외 언론홍보(기사홍보) 및 선전과 공중관계(PR) 등은 유사한 의미에서 사용되는 단어인데, 모두 기업이 언론 및 대중 채널을 통해 메시지를 전달하고자 하는 행위를 의미한다.

하지만 광고는 직접 광고주가 매체비를 지불하며 그 대가로 광고주의 통제 하에 광고가 집행되는 한편, PR 등의 경우에는 광고주의 이러한 통제를 벗어나는 일이 왕왕 발생하므로 광고의 설득력이 더욱 높을 것이라 예상할 수 있다. 광고의 경쟁우위와 차별성 뿐만 아니라 인적 판매와 비교하였을 때에도 인적 판매는 그러한 촉진을 실시하는 개인 인적 자원의 역량에 의지하는 부분이 크지만 광고의 경우에는 하나의 메시지를 지속적이며 장기적인 관점에서 송출하는 것이기...