폭발하는 슈즈마켓, 성장 키워드는?

저성장기 패션산업에서 성장가도를 달리는 두 쌍두마차는 단연 스포츠와 아웃도어다. 가을이 시작되면서 다시 돌아온 아웃도어 TV광고들은 온통 기능성 등산화와 패셔너블해진 아웃도어 트레킹화의 광고다.

네이버 검색 트렌드를 살펴보더라도 아웃도어 검색 빈도가 감소하는 가운데도 운동화는 상대적으로 검색 빈도가 높아졌다. 운동화 시장의 성장은 관련 매출로도 가늠할 수 있다.

국내 운동화 업계 1위로 알려진 ‘프로스펙스’는 2010년 이후 연평균 9.6%의 매출 성장률을 보였다. 신발 편집숍 1위인 ‘ABC마트’는 카테고리 킬러의 성장과 더불어 2010년 이후 연 평균 20.5%의 매출 성장률을 기록했다.

이러한 성장세는 같은 신발 산업군 내에서도 뚜렷하다. 2013년 기준으로 스포츠 시장이 3조 5천억원, 아웃도어는 6조 규모로 추산된다. 이 두 시장의 시장성장을 이끄는 아이템은 단연 신발이다. 2004년 ‘푸마’ 스피드캣을 시작으로 ‘뉴발란스’ 574의 성공 신화를 지나 2012년 시장을 지배...