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텍스트보다 이미지와 영상이 콘텐츠로써 효과가 좋은 요즘, 스토리텔링 마케팅의 중요성이 대두되고 있습니다. 스토리텔링 마케팅이란 문자 그대로 상품에 얽힌 이야기를 만들고 그 이야기를 가공, 포장하여 광고..
합리적인 의사결정을 내린다고 착각하는 우리는 객관적인 시각에서 보면 이해할 수 없는 행동을 반복하는 존재이다. 이전에 작성한 글에서 밝혔듯 휴먼 에러와 바이어스적 사고에 의해 인간이 얼마나 약점 투성이..
우리는 매일 수많은 단어를 검색창에 입력한다. 때로는 단일 단어를, 때로는 문장의 형태로 필요한 정보를 얻기 위해 네이버, 구글, 다음 등을 이용해 키워드를 검색한다. 그렇다면 우리가 매일 검색하는 단어 혹..
모바일 화면에서 모든 것을 해결할 수 있는 세상이 되었다. 스마트폰의 상용화와 시작된 이 흐름은 점점 거세져 중소상공인들의 삶에도 지대한 영향을 미치고 있다. 오프라인과 온라인을 하나로 묶는데 성공하면서..
빅데이터의 중요성이 자주 언급되면서 네이버에서도 데이터랩을 개선하고 있다. 이번 포스팅에서는 우리가 자주 활용하는 네이버 데이터랩의 요소들을 살펴보고, 각각의 수치를 이해하는 법에 대해 적어보려 한다...
블로그를 운영하다 보면 키워드의 중요성에 대해 강조하는 많은 글을 보게 됩니다. 그리고 '롱테일 키워드'라는 단어도 자주 언급합니다. 오늘은 롱테일 키워드란 무엇이며 어떻게 활용해야 하는가에 대해 간략히..
음식점을 개업하면서 사업주가 가장 신경쓰는 부분은 단연코 맛에 대한 연구이다. 하지만 최근 들어 지역 기반 사업의 경쟁 과열로 음식점 사업 역시 체계적인 마케팅의 필요성을 느끼게 되었다. 특히 고객의 마음..
우리는 어떤 상품을 판매해야 할까? 우리가 판매하는 상품에 필수적으로 포함해야 하는 요소는 무엇인가? 이 질문에 대한 답을 찾기 위해서 우리는 고객의 니즈와 가격이라는 두 가지 요소를 생각하지 않을 수 없..
블로그 만들기에 왕도가 있을까? 한국에는 수백만 명의 사람들이 블로그를 운영한다. 일상을 공유하려는 목적으로 운영하는 사람도 있고, 특정 집단에게 내 상품을 알리기 위한 용도로 활용하는 비즈니스용 블로그..
바야흐로 모바일의 시대가 열렸습니다. 스마트폰으로 모든 서비스를 누릴 수 있고, 마케팅 분야도 예외는 아닐 만큼 모바일 시장은 아직도 성장을 계속하고 있습니다. 미국의 유명 와인 쇼핑몰 '와인 라이브러리 T..
우리가 살아가는 이 세상에는 여러 가지 규범들이 존재합니다. 각각의 규범에 따라서 우리가 행동하는 양상 또한 바뀝니다. 이번 글에서는 이러한 여러가지 규범 중 듀크대의 댄 애리얼리 교수가 말한 두 가지 규..
경제심리학에서 말하는 대체 보상 효과란 무엇일까. 문자 그대로 정의한다면 상대방으로 하여금 1차 보상을 대체할 만한 보상을 제공하여 행동하게 만드는 것입니다. 내가 원하는 대로 행동하도록 만들기 위해서..
주머니 가득 동전을 넣고 짤랑거리며 이동하는 것을 좋아하는 사람이 있을까. 어느 여름 너무 더워서 음료수 한잔이 절실할 때 지갑에는 만원짜리와 5만원 권 지폐 뿐일 때, 잔돈이 생기는 게 너무 싫어 갈증을 꾹..
사람의 뇌는 어떻게 기억을 저장할까.? 뇌과학에서는 크게 작업, 단기, 장기기억의 세 단계로 구분한다. 이러한 시스템 구성은 인간이 망각의 동물임에도 모든 정보를 잊어버리지 않도록 도와준다. 각각의 단계를..
군대 생활은 중간만 적당히 하라는 우스갯소리가 있습니다. 너무 나서지도 말고 너무 대충 하지도 말라는 이야기입니다. 사람은 은연 중에 극단적인 것을 싫어하는 성향이 있나 봅니다. 친구들 사이에서도 너무 극..
밤낮으로 상품 판매 방송이 방영되는 홈쇼핑 채널! 우리는 간혹 홈쇼핑을 통해 예정에도 없던 물건을 구입하기도 합니다. 평소에는 내가 이 물건을 사게 되리란 상상도 해본적 없던 물건 말입니다. 충동구매 본능..
마케팅 천재가 된 맥스는 광고대행사에 입사했을 당시 직장 선배로부터 추천 받았던 책이다. 마케팅에 대한 경험이 전무하던 때에 마케팅의 기본 개념을 정리하는데에 많은 도움을 주었다. 오랜만에 다시 읽고 그..
소개팅은 20대 청년들의 최대 관심 분야중 하나이다. 그들의 대화속에 자주 등장하는 화제이며, 검색 포털에서의 조회수도 굉장히 높다. 그렇다면 소개팅 성공률을 높이는 방법도 있을까? 실생활에 도움이 되는..
상품에 대한 가격은 어떻게 책정될까? 이 문제에 대한 해답은 '정답이 없다'이다. 가격 책정에는 수많은 변수가 존재하고 그것은 실시간으로 일어나기 때문이다. 독점 상품일 경우에는 판매자 마음대로 가격을 책..
'헤일로 효과'라는 용어를 들어본 적이 있을까? 아마 행동경제학을 공부하지 않은 사람이라면 처음 듣는 단어일 것이다. 그렇다면 다음과 같은 경험은 있을까? 별 관심없던 브랜드가 고학력의 연예인을 광고 모델..
돈을 모으는 것은 참 어려운 일이다. 젊은 나이에 큰 돈을 번 사람도, 복권에 당첨되어 일확천금을 얻게 된 사람도 금방 망하는 사례가 빈번한 이유는, 돈을 버는 것만큼 어려운 것이 유지하는 것이기 때문이다...
행동 경제학이란 우리의 주위에서 쉽게 접할 수 있는 일을 소재로 하여, 사람들의 행동에 이해하기 어려운 부분을 경제적 관점에서 파헤치는 학문이다. 우리의 생활과 밀접하게 관련되어 있기 때문에 재미있으면서..
여성의 인권이 신장되는 데는 우리가 아는 것 이상으로 오랜 세월이 걸렸다. 불과 100여 년 전만 하더라도 미국 내 특정 주에서는 남성과 함께가 아니라면 여성 혼자 할 수 있는 일이 극히 적었다. 그러한 억울한..
외국의 통계 조사에 따르면 사람들이 자기 자신을 스스로 현명하다고 평가하는 비율이 60퍼센트 이상이라고 한다. 매일 매일 실수에 실수를 거듭하며 살아가는 인간이라는 존재가 자기 자신에 대한 평가에는 대단..
입소문 마케팅을 성공으로 이끄는 세부 요소에는 여러가지가 있다. 누군가는 기가 막힌 콘텐츠를 통해 성공적으로 마케팅 목표를 달성하고, 또 누군가는 실패한다. 이러한 목표 달성, 즉 전환을 만들어 내는 데에..
금융 관계자나 대학생들에게는 경제학이란 용어가 낯설지 않지만, 일반인에게는 다소 딱딱하게 들릴 수 있다. 특히 우리의 생활과는 크게 관련성이 없다라고 생각하는 사람이 많으며 떠올리기만 해도 머리가 지끈..
경제심리학에서 말하는 단수 가격은 우리 주변에서 흔히 볼 수 있다. 단수가격이란 쉽게 말해, 가격이 싸다고 느낄 수 있게끔 만드는 단위이다. 백화점이나 대형 마트에 가면 19800원 혹은 39800원과 같은 가격 표..