[책] 포지셔닝

포지셔닝 은 알 리스(Al Ries)와 잭 트라우트(Jack Trout)가 공동 저술한 책으로, 1981년에 출판되었다. 이 책은 마케팅 분야에서 영향력 있는 작품으로 평가되며, 광고와 마케팅에 대한 가장 영향력 있는 저작물 중 하나로 알려져 있다.

알 리스와 잭 트라우트는 둘 다 마케팅 전략가이자 컨설턴트로, 이 책에서 'Positioning(포지셔닝)' 개념을 개발하고 제시했다. 이 책에서 리스와 트라우트는 포지셔닝을 중요한 마케팅 전략으로 소개한다.

제품 자체보다는 소비자들의 마음속에서 그 제품의 인식이 가장 중요한 요소라고 주장한다. 저자들은 기업이 제품이나 브랜드를 소비자들의 마음속에서 독특하고 매력적인 이미지로 전략적으로 위치시켜야 한다고 강조한다.

포지셔닝은 제품이나 브랜드를 경쟁업체와 비교.....