사업전략 수립의 접근법

사업 포트폴리오 매트릭스를 살펴보는 것으로 이번 포스트를 시작한다. 포트폴리오 전략의 목적은 조직의 목적을 가장 효과적으로 달성하기 위한 제품라인과 SBU(전략적 사업 단위 : Strategic Business Unit)의 믹스를 규명하는 것이다.

BCG 매트릭스(Boston Consulting Group)은 특정 사업 단위의 매출액, 그 사업의 속한 시장의 성장률, 현금의 유입 또는 유출 등 세 가지 측면에서 SBU를 평가한다. BCG 매트릭스를 사용하여 모든 SBU를 분류하고 투자의 우선순위를 결정한다.

BCG 매트릭스의 장점은 여러 가지 SBU를 보유할 때 각 SBU에 알맞은 전략을 사용할 수 있다. 가장 바람직스러운 기업 전략은 캐시카우가 창출하는 여유자금을 가지고 성장잠재력과 이익 발생의 가능성.....