제한된 합리성 - 사람이 이성적으로 선택할 수 있는 범위에는 한계가 있다 예를 들어 기내에서 승무원이 "생선요리와 닭고기 요리 중 어떤 것을 드시겠습니까?"라고 질문하면 승객은 곧바로 어느 하나를 선택해야.....
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