콘텐츠 이용 방식은 크게 두 가지로 나뉘며, 한 번에 몰아보는 사람들과 필요할 때 바로 보는 사람들로 요약된다. 같은 영화나 드라마를 봐도 이용 패턴에 따라 선택이 달라지는 흐름이 최근 더욱 뚜렷해졌다.
한 번에 몰아보는 사람들의 특징은 보통 스트리밍 이용에 익숙하고 주말에 시간 날 때 정주행하는 것을 선호한다. 집에서 와이파이 환경이 안정적이며 최근 화제작을 위주로 빠르게 소비하는 경향이 강하고, ‘지금 보는 재미’가 가장 중요하다는 점이 뚜렷하다. OTT 스트리밍의 편리함이 이용 패턴과 잘 맞아떨어지는 경우가 많다.
반면 저장해두는 사람들은 시간이 나지 않더라도 필요할 때 바로 보는 것을 선호한다. 이동 중이나 야간 시청이 잦고, 끊김이나 로딩에 스트레스를 받는 편이며 마음에 든 작품은 다시 보기를 원한다. 이런 특성 때문에 다운로드 방식이 더 편한 선택지로 자리 잡는다.
이용 방식의 차이는 주 이용 방식과 시청 환경에서 뚜렷하게 드러난다. 몰아보는 사람은 주로 집이나 와이파이 환경에서 콘텐츠를 빠르게 보고 넘기는 경향이 크고, 저장해두는 사람은 장소에 구애받지 않는 시청과 재시청의 편리성을 중시한다. 또한 몰아보는 사람은 재시청이 거의 없고, 저장하는 사람은 재시청이 잦은 편이며, 구독 분산이나 저장 공간 관리가 불편 요소로 언급된다.
최근에는 몰아보던 사람들 사이에서도 저장 방식을 병행하는 경우가 늘어나고 있다. 스트리밍만 쓰다가 요즘은 받아두는 것이 편하다고 느끼는 사람들이 많아졌고, 콘텐츠가 플랫폼마다 흩어져 선택 피로가 증가하는 상황에서 한 번 받아두면 언제든 볼 수 있다는 안정감이 작용한다. 필요 콘텐츠를 여러 플랫폼에서 흩어지지 않고 확보하는 흐름이 자연스럽게 형성되고 있다. 저장 방식이 잘 맞는 경우로는 출퇴근이나 이동 중 시청이 잦은 상황, 밤 시간대 끊김 없이 보고 싶은 경우, 영화나 드라마를 다시 보는 것을 선호하는 경우가 있다. 이럴 때 다운로드 기반 콘텐츠 이용이 훨씬 효율적으로 느껴질 수 있다.
