카피 라이터 오하림 책 일본 광고 카피 도감 서평

마음을 붙잡는 문장들이 있다. 단 하나의 문장임에도 단 한순간에 우리의 마음을 사로잡는다.

우리는 하루에도 수십, 수백 개의 광고 문장을 스쳐 지나간다. 그중 대부분은 기억에 남지 않지만 어떤 문장은 이상하게 마음에 걸린다.

이유를 설명하기는 어렵지만 자꾸 떠오르고 다시 읽고 싶어지는 문장들이 있다. 책 <일본 광고 카피 도감>은 단 한번에 우리를 매혹하는 문장들에 대해 설명한다.

왜 이 문장이 좋은지 왜 이 광고가 오래 남는지 숨어 있던 이유를 차분하게 풀어내는 책이다. 책의 표지처럼 강렬한 문장들이 많이 있어 꽤 흥미로웠다.

부담스럽지 않게 누구나 읽을 수 있는 책으로 꼭 처음부터 읽지 않아도 되며 자신이 좋아하는 부분을 읽어도 좋겠다는 생각을 했다. 이 책에 수록된 일본 광고 카피들은 공통적으로 과장되지 않는다.

크게 외치지 않고 설득하려 들지 않는다. 은은하고 아련한 시처럼 다가오기도 했다.

우리의 마음에 아주 작은 균열을 만들어 독자의 마음속으로 조용히 스며든다. 이와나미 ...