콘텐츠 마케팅 트리플미디어의 이해

ATL(Above The Line) - 매스미디어 라디오, 잡지 신문, TV 기존 4대 매체를 활용하여 광고나 홍보 활동 비대면 마케팅 불특정 다수의 소비자들에게 브랜드나 상품 그리고 또 서비스에 대해 소개 장점 도달범위가 굉장히 넓다. 단점 커뮤니케이션 방식이 다소 일방적이고 표현하는 데 한계가 있다.

심의를 준수해야 한다. 광고비 용이 굉장히 높다.

막대한 비용이 투자된다. BTL(Below The Line) - ATL 방식이 아닌 모든 매체 비 매스미디어 TV를 보면서 스마트폰을 하기도 하고 TV가 사라지는 가정도 생기고 있다.

즉 멀티 디바이스, 멀티채널을 활용하는 소비자들이 많아지고 있다. 과거처럼 매스미디어 비 매스미디어를 나누는 것은 이제 시대적으로 지났다.

조금 더 디테일한 매체 전략이 필요하다. ATL, BTL보다는 트리플 미디어 전략이 나오게 됐다.

온드미디어 기업이 직접 소유하여 컨트롤할 수 있는 매체 -잠재 고객의 고객화 유도 -고객과의 장기적인 관계 형성 [온...