[마케팅] 축구와 거품이 만나다! Foamy Haircut 캠페인/ 스포츠 마케팅

안녕하세요. 마케터 댠댠입니다 c 위기를 통해서 재치 있는 마케팅을 펼친 Brahma의 캠페인 Foamy Haircut에 대해서 소개해 드리려고 합니다!

브라질의 맥주 브랜드 Brahma는 브라질 축구계에서 영향력 있는 후원사로 활동하면서 유니폼 스폰서십을 진행했었는데요! 댠댠 inform.

여기서 유니폼 스폰서십이란 스폰서의 로고를 져지에 노출시킴으로 브랜드의 인지도를 높일 수 있는 효과가 있다. 하지만 성스러운 경기장에서는 오랜 기간 알코올 판매를 금지했고 그러다 보니 주류 브랜드의 경우 스폰서십 계약에서 밀려나게 되고 담배, 술 관련 기업이나 제품들을 노출시키는 것이 불법이 되어버리면서 Brahma는 더 이상 브랜드를 노출시킬 수 없게 되었습니다.

이러한 금지 속에서 Brahma 브랜드는 필드에서 자신의 브랜드의 존재감을 강조하면서도 맥주의 두 가지 핵심 속성인 부드러움과 거품을 어떻게 잘 전달할 수 있을까 고민하다 데이비드 베컴과 같은 전설적인 축구 선수들이 한때 상징적인 헤...

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