러닝화 시장의 지각변동, 나이키 흔들린다

러닝화 시장, 정말 요즘 왜 이렇게 달라졌을까요? 예전에는 그냥 ‘운동화는 나이키지’ 하고 샀던 기억이 있는데요.

요즘엔 MZ세대를 중심으로 나이키를 떠나 다른 브랜드로 이동하는 분위기가 보입니다. 저도 기사를 읽다 보니, 단순한 유행이 아니라 구조적인 변화라는 생각이 들더라고요.

[목차] 1️ 나이키, 왜 흔들리나 2️ 새롭게 떠오른 브랜드들 3️ 소비자는 무엇을 바꾸었나 4️ 브랜드 전략은 어떻게 달라졌나 1️ 나이키, 왜 흔들리나 나이키가 실적 부진을 겪고 있다는 소식은 이미 여러 차례 전해졌죠. 2024년 12월부터 2025년 1월까지 매출은 전년 대비 9.3% 감소했고, 영업이익은 41%나 줄었다고 해요. 무엇보다 주목할 점은 ‘브랜드 정체성의 흔들림’입니다.

운동화 전문 브랜드였던 나이키가 최근에는 라이프스타일화에 너무 집중한 탓에 러닝, 농구 같은 스포츠 핵심 분야에서 신뢰를 잃었다는 지적이 많습니다. 2️ 새롭게 떠오른 브랜드들 이 틈을 타서 기능성과 전문성을 내세운 ...