'뷰티샵 컨셉부터 네이밍까지' ③ 노른자만 전달하기

지금은 쏟아지는 정보 때문에 고객이 소화불량 상태라 메시지는 가급적 길게 썰을 풀지 말고 간략하게 줄여야 하는데이는 결코 쉬운 일이 아니다. TV CF광고 길이는 통상 15초다.

그 안에 전달하고 싶은 것을 모두 담아내야 한다. TV 뉴스의 리포트 길이는 통상 1분 30초다.

기자는 몇 주, 며칠을 고생고생하며 취재한 내용을 그 안에 다 담아내야 한다. 말이 길면 지저분해진다.

군더더기가 덕지덕지 붙기 때문이다. 말은 단순할수록 전달력이 강해진다.

한 방에 꽂히는 카피 만들기 말에도 찌꺼기가 있는데 고객은 찌꺼기를 제거한 알맹이만 원한다. 메시지는 직접적이어야 한다.

조금이라도 고민하거나 한 번 더 생각하게 만들어서는 안된다. ..........