제품수명주기 전략 : PLC전략

사람도 수명이 있듯이 마케팅도 수명이 있다. 언제까지라고 정해진 것은 없지만, 마케팅 전략도 제품이 시장에 출시된 순간 그 수명을 갖는다는 것이다.

제품도 시장의 흐름속에서 살아가는 그들만의 자연적인 법칙이 있는데, 경영학에서는 제품과 서비스도 수익면에서 단계적으로 ‘생명주기(life cycle)’를 갖는 것이다. PLC이론은 미국 하버드대학교 시어도어 레빗(Theodore Levitt)교수는 제품수명주기(PLC)를 고전적인 전략도구로 발전시켰으며, 레빗 교수는 “제품은 일반 생명체와 비슷하게 탄생기에서 시작해서 성장기, 성숙기를 거쳐 쇠퇴에 이르게 된다”고 하였다.

제품수명주기(PLC)는 크게는 5단계, 일반적으로 4단계로 구분한다. ..........