촉진전략(Promotion Strategy)

마케팅에서 촉진은 기업이 소비자에 대한 커뮤니케이션 활동이다. 제품, 서비스, 아이디어의 채택을 촉진하기 위해 잠재 고객과 기존고객에게 관련 정보를 전달하는 활동이다. 　

신제품의 경우 제품의 특성과 시장에 제품이 출시되었음을 알리며, 어디서 구매할 수 있는지 등을 알리거나, 제품의 편익(효능, 차별성)을 강조함으로써 잠재고객으로부터 제품에 대한 정보와 보다 바람직한 태도를 갖게 하여 궁극적으로 구매를 설득하기 위한 커뮤니케이션 활동이다. 촉진수단 마케팅 커뮤니케이션은 인적 경로와 비인적 경로를 통하여 이루어진다.

인적 경로는 서로 얼굴을 보며 이루어지는 양방향 커뮤니케이션이며, 비인적 경로는 대중매체나 잡..........