마케팅 윤리 : 어떤 마케팅이던 정직함이 우선이다.

무엇을 하던 정직한 것이 중요하다. 정직이란 거짓 없이 순수한 그대로를 의미하면서 상대방에게 속이지 않는 것을 포함하고 있다.

과거 기업에게 요구되는 윤리 수준이 매우 낮았기 때문에 마케팅 윤리에 대한 인식도 매우 낮았다. 　 마케팅 윤리(marketing ethics)란 소비자 및 다른 이해관계자들을 정직하고 공평하게 대우하는 투명하고 신뢰할 수 있고, 책임을 다하는 마케팅 정책과 활동을 하도록 강조하는 것이다.

여기서 이해관계자라는 개념은 마케팅 윤리를 실행에 옮기는데 유용한 틀을 제공해준다. 즉, 마케팅적으로 윤리적인 기업이란 기업이 목표를 달성하면서도 동시에 다른 어떤 이해관계자들에게도 피해를 주지 않도록 하는 기..........