래플 마케팅 : 돈 있어도 못사요.

따끈따끈한 신상을 구매하기 위해 줄을 서서 기다리거나, 제품을 몇 일이 아닌 몇 달 동안 기다려본 적이 한 두번 있을 것이다. 한정판을 구매하고자 기다리고, 검색하고, 여러 방면으로 갖고자 노력한 적이 있을 것이다.

종전에는 한정판 상품을 한시적으로 판매하는 형식의 ‘드롭(Drop)’ 방식이 존재해왔다. 신상품 출시를 밝히면 고객들이 매장 앞에서 밤을 지새우거나, 온라인 사이트가 마비되는 등 높은 이슈를 일으키고 있다.

사라지는 드롭 마케팅(drop marketing) 시대 드롭 마케팅(drop marketing)이란 매장에 제품을 떨구는(drop) 방식에서 착안한 단어로, 특정 요일이나 시간대를 정해 신제품 및 한정판 제품을 일시적으로 판매하는 마케팅 방식을 뜻한다. 드롭 방식으로 발매되는 제품들은 정해진 날짜와 시간에만 구매할 수 있어 소비자들의 관심을 끌고 소비 심리를 자극한다.

매장 관리 차원에서도 재고 관리 비용을 줄일 수 있다는 장점이 있다. 　 일부 소비자들은 드롭 마케...

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