마케팅 기획과 회계의 만남 : 마케팅 ROI

마케팅을 잘하는 사람은 뭔가 특별한 것이 있다. 시장을 바라보는 눈, 고객을 끌어들이는 힘, 제품을 평가하는 감각, 무엇보다 전사적인 관리를 할 줄 아는 사람이 분명히 마케팅을 잘 이해할 것이다.

문제는 마케팅을 잘 하는 사람들 중에 관리를 잘 이해하지 못하는 경우도 많다. 왜 마케팅 담당자들이 요즘 책상에 계산기를 두고 일을 하고 있을까?

마케팅 기획서 무엇이 중요할까? 마케팅 기획서를 쓰려면 가장 먼저 시장환경, 목적, 기대효과 이런 순으로 하는 일종의 마케팅 기획서 기승전결 3단계 원칙을 착실히 수행한다.

마케팅적인 냄새를 풍기기 위해 SWOT 분석, 4P’s, 3C 분석 등 다양한 마케팅 분석 기법을 추가하면 우선 어느정도 마케팅 기획서 다운 모습이 보인다. 　 과거 선임들이 했던 양식이나, 인터넷에 널린 기획서 베끼거나 하는 것이 대부분이다.

기획서는 말 그대로 어떤 제품을 판매하기 위한 계획을 갖추는 것이지 정해진 정답은 없다. 실무자들은 기획서를 일종의 뜬 구름 잡기, ...

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