플랫폼 전성시대... 광고와 예능의 결합 [출처] '애드버테인먼트'가 뜬다… 광고와 엔터테인먼트 결합한 브랜드 마케팅이 대세, Brand Brief 이미지 출처 : gettyimagesbank 플랫폼 전성시대를 맞이했다.
초기 플랫폼 비즈니스는 유통 산업 중심으로 이뤄졌으나, 현재는 다양한 거래 형태로 그 영역이 매우 넓어지고 있다. 최근 들어 10명 중 6명이 콘텐츠를 소비하지 않고는 가만히 있을 수 없다고 답했다. 56%는 그들이 좋아하는 콘텐츠를 몰아보기 위해 잠을 희생한다. 10명 중 4명꼴로 넷플릭스가 없으면 살 수 없다고 답했다.
약 5~6년 전 넷플릭스라는 브랜드를 몰랐던 사람들도 넷플릭스가 없으면 살 수 없다고 응답했다. 에드버 콘텐츠(adver-content) 에드버 콘텐츠(advercontent)는 브랜드의 제품이나 서비스를 홍보를 목적으로 제작된 웹예능 컨텐츠를 의미한다.
콘텐츠의 주제 자체가 특정 브랜드가 있다는 점에서 단순 PPL이나 제작 지원과는 다르다. 미...
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