교촌치킨을 비롯한 국내 치킨 프랜차이즈 빅3를 포함한 전국의 치킨 전문점들은 대형 스포츠 이벤트가 열릴 때마다 경기 시작 1~2시간 전 주문 급증이라는 전통적 특수를 누려왔지만, 2026 북중미 월드컵 조별리그 시간표가 평일 오전에 집중되면서 야식 업계의 분위기가 급격히 달라졌다. 1차전이 오전 11시, 2차전과 3차전이 오전 10시에 시작되자 직장인과 학생들의 일과 시간대에 맞춘 배달 수요가 급감해 치킨업계의 배달 매출 전망이 예년보다 낮아진 상황이다.
반면 편의점 업계는 오전 경기의 특수를 기대하며 웃음이 번진다. 직장인 밀집 지역과 대학가를 중심으로 점심 간편식과 조각 먹거리 수요가 편의점으로 몰릴 가능성이 커졌고, GS25와 CU를 중심으로 1인용 핫바, 미니 피자, 도시락, 샌드위치, 디저트류 할인 프로모션 등이 활발히 기획된다. 경기 직후의 단체 응원 시즌에도 편의점 매장이 중심 축으로 소비 지도가 이동하는 모습이 예고된다.
주류업계의 고민은 또다시 깊어지고 있다. 가구 월평균 주류 실질 지출이 전년 대비 감소하며 10분기 연속 하락하는 가운데, 월드컵 응원마저 오전 분위기로 치러지게 됐다. 소버 큐리어스 문화의 확산으로 무알코올 맥주나 저도주 라인업을 강화하고 한정판 패키지로 브랜드 인지도를 높이는 방향으로 마케팅 전략이 선회되고 있다. 배달 특수의 재현 대신 차분한 소비 흐름에 맞춘 전략이 필요해진 셈이다.
이처럼 대륙 간 시차로 인한 평일 오전 시간표가 유통가의 풍경을 바꿔 놓으면서, 과거의 밤새 들썩였던 치맥 특수는 축소되고 편의점 도시락과 조각 치킨으로 구성된 대체 응원 문화가 자리 잡아 간다. 경기 현장과 가정, 직장 속에서 소소하게 경기 를 즐기는 새로운 방식이 이번 월드컵의 중심 트렌드로 부상한다.
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