[구찌 오스테리아 서울]구찌(Gucci)는 왜 햄버거 매장을 열었을까?

명품 브랜드 구찌가 지난달 이태원에 ‘구찌 오스테리아 서울’이라는 레스토랑을 오픈했다. 피렌체, 베버리힐스와 도쿄를 이은 전 세계 4번째 매장이다.

GUCCI OSTERIA SEOUL 서울특별시 용산구 이태원로 223 6F GUCCI OSTERIA SEOUL 구찌 오스테리아 미슐랭 3스타 쉐프인 오스테리아 프란체스카나(Osteria Francescana)의 주방장 보투가 한우를 이용해 버거를 한국식으로 재해석했다고 한다. 4분 만에 모든 시간대의 예약이 끝날 정도로 인기가 어마어마하다. 왜 패션 브랜드인 구찌는 레스토랑을 열게 된 것일까?

출처: Gucci Osteria 그 이유는 바로 소비자들의 ‘브랜드 경험’을 확장시키기 위함이다. 점점 똑똑해진 소비자들은 브랜드의 제품을 사용하는 것에 그치지 않고 오감을 이용해 자신이 좋아하는 브랜드를 경험하고 싶어 한다.

이 기대에 맞춰 소비자에게 다양한 경험을 제공하고 이를 통해 자연스럽게 고객의 충성도를 높이려는 전략이다. 하우스오브디올 ...