AI 검색과 대화형 인터페이스가 익숙해지면서 현재의 네이버가 AI 시대에 어떤 브랜드 이미지를 가져야 하는지에 초점을 맞춘 리브랜딩 작업이 진행되었다. 기존 네이버의 상징적인 초록 컬러와 친숙한 이미지는 유지하되, 더 부드럽고 유연한 인상을 주는 방향으로 재해석되었다. 이러한 방향은 브랜드의 핵심 정체성을 단순한 검색 플랫폼에서 대화형 서비스로의 확장으로 연결하는 의도를 담고 있다.
디자인 방향성은 크게 세 가지로 요약된다. 첫째, Rounded Identity를 통해 기존보다 둥글고 부드러운 형태를 활용하여 AI 기반 서비스의 친근함과 대화형 경험을 시각적으로 표현했다. 둘째, Conversation-focused Branding은 검색의 개념을 넘어 대화 중심의 사용자 여정을 강조하는 흐름으로 변화하는 흐름을 반영했다. 슬로건은 Search becomes conversation으로 제시되며, 대화형 인터페이스의 핵심 가치를 직관적으로 전달한다. 셋째, Flexible Application은 라이트 모드와 다크 모드, 앱 아이콘까지 포함한 디자인 시스템을 구성해 다양한 디지털 환경에서도 자연스럽게 적용될 수 있도록 설계되었다.
작업 후기는 로고 변경에 국한된 것이 아니라 브랜드가 앞으로 어떤 방향으로 변화할 수 있을지를 상상하며 진행된 프로젝트로 기록된다. 브랜드의 미래 비전은 대화형 중심의 사용자 경험으로의 전환을 통해 더 넓은 영역에서 일관된 시각 정체성을 구축하는 데 있다. 앞으로도 다양한 브랜드 리디자인과 브랜딩 작업이 꾸준히 업로드될 예정이라는 점이 강조되었다.
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원문 링크 : 네이버 리브랜딩 컨셉 디자인｜AI 시대의 브랜드 재해석
