새벽우체국 브랜딩 프로젝트 | Dawn Post Brand Identity

새벽우체국은 단순한 우편 서비스가 아니라 사람들의 감정과 추억을 전달하는 감성 브랜드로 기획되었다. 하루가 끝나고 잠든 새벽에 가장 솔직한 생각이 떠오른다는 출발점 아래, 전하지 못한 감정과 잊고 있던 추억, 누군가에 대한 진심을 편지에 담아 전한다는 브랜드 컨셉이 중심을 이룬다.

로고 콘셉트는 초승달과 새벽의 시간, 편지 봉투, 감정과 메시지, 별의 희망과 기억이라는 세 가지 요소를 결합해 디자인되었다. 초승달이 봉투를 감싸는 형식을 통해 “새벽이 편지를 품고 있는 모습”을 시각적으로 표현한다. 이러한 구성은 새벽의 솔직함과 편지의 전달력을 시각적으로 연결한다.

컬러 시스템은 Midnight Navy로 깊고 조용한 새벽 하늘을 상징하고, Ivory로 따뜻한 종이와 편지의 질감을 나타낸다. Gold는 소중한 추억과 희망을 의미하며, 전체 색상 조합이 감성 브랜드의 정체성을 강화하도록 설계되었다.

디자인 키워드와 응용 범위는 감정적이고 따뜻하며 차분한 빈티지 감성을 강조한다. 브랜드의 확장성을 고려한 Mockup/Application으로 명함 디자인, 편지지 및 봉투, 우편 스탬프, 간판 디자인, SNS 콘텐츠 등 다양한 응용 디자인이 개발되었다.

프로젝트 리뷰는 로고 제작에 머무르지 않고 브랜드가 품은 이야기를 깊이 고민하는 과정으로 진행되었다. 작은 편지 한 장이 마음을 움직일 수 있듯, 새벽우체국도 감정을 전달하는 기억에 남는 브랜드로 남기를 바라는 의도가 담겼다.

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