브랜드를 큐레이팅? 브랜딩?

회사를 N년쯤 운영하고나니 알고싶지 않아도 알아야할게 생겼고, 보지 않아도 보게끔 내 모가지를 비틀어 버리는게 생기기 시작했다. 브랜드 (brand) [명사] [경제 ] 사업자가 자기 상품에 대하여, 경쟁업체의 것과 구별하기 위하여 사용하는 기호ㆍ문자ㆍ도형 따위의 일정한 표지.

브랜드의 유래라 함은 네 것과 내 것을 구분하기 위해 시작되었다. 이 소가 내 것이냐 네 것이냐, 할때 다툼을 막기 위해 낙인을 꽝 하고 찍은데서 유래했다는 이야기.

어찌 되었건 이 브랜드에 대한 본질은 다른 그 모든 것에서부터 나를 알리는 것이라 할 수 있는데 마케팅의 가장 기초가 되는 이야기이기도 하다. 백날천날 돈을 흩뿌리고 써봐야 고객 기억에서 남지 않으면 그걸로 끝.

제대로 된 구조를 갖추고 있는 회사라면 브랜딩에 있어 집착에 가까운 집념을 보이기도 한다. (예를 들면 무인양품은 무인양품 자체가 브랜드가 되어버렸다.

無印良品의 의미는 한자 그대로 상표가 없는 좋은 품질의 제품.) 끊임없이 변화하는 소...