'롯데 하이마트'의 위기와 '하트마켓'이라는 돌파구

1. 오프라인에 특화된 마케팅 롯데 하이마트는 전국 440개 매장의 폭넓은 인프라를 바탕으로 강력한 세일즈를 앞세워 오랜 기간 동안 1위 자리를 지키고 있다.

하지만 이런 강점은 오프라인에 특화되어 있는 장점으로 오프라인 시장이 점점 감소하는 현실에서는 큰 힘을 발휘하지 못하고 있다. 2. 특화상품의 부재 삼성디지털플라자와 엘지베스트샵과 같이 제조사에서 운영하는 매장과는 제조사의 브랜드만 판매를 하고 있지만, 롯데 하이마트는 순수 유통 업체로 한 곳에서 삼성, 엘지, 위니아 등의 모든 브랜드를 볼 수 있는 가전 백화점과 같은 매장이다.

이는 제품을 직접 보며 비교하고자 하는 과거 어르신 소비자들에게 큰 장점으로 작용됐..........