마케터의 기획력

• 우리 브랜드를 사랑해줄 소수의 핵심고객을 찾아낸다. 그들을 나이와 성별 말고 라이프스타일로 표현해보자. • 우리가 사랑하는 우리 브랜드는 보통사람들에겐 특별하지 않다.

애정을 갖고 기획하고 무관심한 고객 입장에서 읽어본다. • 왜 하는지, 목표가 무엇인지 알고, 그에 맞는 해결방법을 찾아야 한다. 협업할 때 반드시 ‘왜’를 충분히 이야기해서 공감해야 한다. • 잘되는 기획은 긴 말이 필요하지 않다.

보고서 없이는 설득할 수 없다면 잘된 기획이 아니다. • 초안은 빠르게 매우 구체적으로 만들어놓고 하나씩 고치며 완성도를 높인다. 상상으로 채운 부분은 자료로 검증한다. • 기획 단계에서는 안 될 만한 이유와 되는 방법이 동시에 떠오르게 마련이다.

되는 방법부터 이야기하기 시작하면 문제를 더 잘 풀 수 있다. • 이야기를 재미있게 잘하는 것만으로는 충분하지 않다. 사람들이 친구 혹은 동료들과 우리 이야기를 하도록, 이야기할 만한 가치가 있는 사건을 만드는 것을 목표로 둔다.

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