브랜드가 먼저 바뀐 것이 아니라 고객의 발견 방식이 바뀌었다 패션 브랜드 마케팅을 이야기할 때 예전에는 광고 예산, 상세페이지, 프로모션 구성이 중심이었습니다. 하지만 지금은 고객이 브랜드를 처음 발견하는 경로 자체가 달라졌습니다.
검색창에서 브랜드명을 직접 찾기보다, 인스타그램 릴스나 틱톡 숏폼, 유튜브 하울 영상, 스타일링 콘텐츠를 통해 제품을 먼저 접하는 경우가 많아졌습니다. 특히 젊은 소비층일수록 상품 검색과 추천 탐색을 소셜에서 먼저 시작하는 경향이 강해지고 있습니다.
실제로 2025년 Sprout Social 조사에서는 전체 응답자의 76%가 최근 6개월 내 소셜 콘텐츠가 구매에 영향을 줬다고 답했고, Gen Z에서는 이 비율이 90%까지 올라갔습니다. 같은 조사에서 Gen Z의 41%는 정보를 찾을 때 전통 검색엔진보다 소셜 플랫폼을 먼저 찾는다고 답했습니다.
이런 흐름은 패션 브랜드가 왜 인플루언서 마케팅을 단순 홍보 수단이 아니라 판매 전략의 한 축으로 보는지 설명해...
